淺談調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)與電臺(tái)的傳播力和影響力

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的新時(shí)代，特別是網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日臻成熟的當(dāng)下，各種新型傳播平臺(tái)成為受眾的寵兒，這也給傳統(tǒng)廣電媒體帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。今年上半年，隨著廣播電視臺(tái)的建制撤銷(xiāo)，組建廣播電視總臺(tái)，從某媒體層面上，廣電資源整合更為有效，也進(jìn)一步加快了廣電與網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體的深度融合，向全媒體發(fā)展。同時(shí)強(qiáng)化與新媒體融合、不斷深化廣播頻率精細(xì)化、增強(qiáng)廣播平臺(tái)的新型服務(wù)功能等幾方面，可促使廣播媒介的觸角不斷鞏固和延伸。

1.在融合中延伸出新觸角：新技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播打破了自身局限，促使其快速與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合。在不斷探索自身潛能的同時(shí)，廣播也在不斷地吸收新媒體中的優(yōu)秀元素，形成為聲音、圖像、文字兼?zhèn)涞男滦腿襟w。廣播電視總臺(tái)央廣和各地電臺(tái)均進(jìn)行了嘗試，有的亦取得了不錯(cuò)的傳播效果。手機(jī)微電臺(tái)、微信視頻、QQ 語(yǔ)音、微博語(yǔ)音、微信公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)廣播等傳播形態(tài)，使廣播媒體的觸角不斷得以延伸，變過(guò)去“我播你聽(tīng)”為傳播者與受眾的可視交流和互動(dòng)，廣播更為具象、生動(dòng)，大大提升了廣播的傳播力和影響力。

2004 年 5 月 18 日，新疆維吾爾自治區(qū)內(nèi)發(fā)生貨運(yùn)飛機(jī)墜毀事故，央廣中國(guó)之聲在《第一報(bào)告》節(jié)目中發(fā)布消息后，編輯部連線(xiàn)正在趕赴出事地點(diǎn)途中的駐新疆記者站記者，但記者表示許多情況還不清楚。然而，有聽(tīng)眾發(fā)來(lái)手機(jī)短信稱(chēng)自己就在事故現(xiàn)場(chǎng)附近，欄目組適時(shí)啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制和聽(tīng)眾進(jìn)行短信溝通，對(duì)發(fā)生的墜機(jī)事故進(jìn)行了描述性的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。這種手機(jī)短信（包括微信語(yǔ)音）與廣播欄目的互動(dòng)，使廣播的信息渠道呈現(xiàn)多樣化和傳、受雙方的強(qiáng)互動(dòng)。調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)

2.廣播頻率專(zhuān)業(yè)化、精致化發(fā)展：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，受眾群體越來(lái)越精細(xì)化，受眾對(duì)信息的需求也千差萬(wàn)別，廣播隨之進(jìn)行了頻率專(zhuān)業(yè)化改革。目前，無(wú)論中央媒體還是地方媒體，大多已經(jīng)形成了新聞、經(jīng)濟(jì)、交通、娛樂(lè)、音樂(lè)等系列廣播頻率。如湖北地區(qū)，有湖北之聲、經(jīng)濟(jì)廣播、楚天交通、婦女兒童廣播以及生活廣播、音樂(lè)廣播等。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還開(kāi)辦了金融證券等更為專(zhuān)業(yè)化的頻率，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)也因地制宜開(kāi)辦了農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療等服務(wù)類(lèi)頻率。

受眾的年齡、性別、職業(yè)不同，興趣愛(ài)好也不同，都對(duì)媒體傳播有著不同的需求，傳播內(nèi)容和形式必須呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)，以滿(mǎn)足受眾不同的需求。在全媒體時(shí)代，要想贏得和鞏固受眾群體，除節(jié)目?jī)?nèi)容的精選外，還要對(duì)每檔節(jié)目精細(xì)包裝、制作，包括背景音響、音樂(lè)的精心挑選，甚至要考慮到節(jié)目與節(jié)目之間的過(guò)渡切換，做到自然悅耳，牢牢“抓住”受眾的耳朵。

3.全媒體時(shí)代廣播傳媒與其他形態(tài)傳媒的互補(bǔ)和鏈接：以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息為代表的新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異。從紙質(zhì)印刷到電子媒介，再到今天數(shù)字技術(shù)的革命，媒體一次又一次地飛躍發(fā)展。當(dāng)今的新媒體，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星傳送等渠道以及電腦、手機(jī)等終端，受眾可以接收到越來(lái)越豐富多元的信息，網(wǎng)絡(luò)終端、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)刊、車(chē)載廣播電視、樓宇電梯廣告、桌面視窗、手機(jī)微信、手機(jī)廣播電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，都已成為受眾生活中獲取信息的來(lái)源，數(shù)字傳播的信息成為新一代受眾生活的必備品。

不同的信息內(nèi)容，可以選擇不同的傳播方式，滿(mǎn)足不同的受眾對(duì)象，全媒體時(shí)代，客觀上拓寬了廣播的信息傳送渠道。網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報(bào)刊等媒體的整合，各種形式的信息都可以為廣播傳媒所采用。在增強(qiáng)文字信息口播的同時(shí)，又增加了對(duì)圖片信息的解讀。電視視頻轉(zhuǎn)換成音頻格式，或直接采用或剪輯選用，對(duì)廣播傳媒而言極為方便。反之，廣播信息也同樣可以整合為其他形式（格式）的信息進(jìn)行傳播。調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)

4.廣播的公共服務(wù)功能日漸顯現(xiàn)：2004 年，國(guó)家廣電總局提出“廣播電視公共服務(wù)” 的概念，就是希望廣播電視事業(yè)在更廣的范圍、更多的層面上發(fā)揮公共服務(wù)功能。其實(shí)，服務(wù)功能早已是傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)之一。從改革開(kāi)放初期的聽(tīng)眾點(diǎn)歌，到目前的熱線(xiàn)直播互動(dòng)，許多地方電臺(tái)創(chuàng)新出服務(wù)品牌欄目。許多老聽(tīng)眾對(duì) 20 世紀(jì) 80 年代央廣的《每周一歌》欄目至今記憶猶新。

在當(dāng)前全媒體融合背景下，廣播的服務(wù)功能不僅沒(méi)有減弱反而得到了增強(qiáng)。隨著農(nóng)民物質(zhì)生活的改善和提高，各地方電臺(tái)對(duì)農(nóng)村廣播服務(wù)類(lèi)節(jié)目也不斷改革創(chuàng)新，特別是堅(jiān)持以“信息 + 服務(wù)”為抓手和突破口，增強(qiáng)利用信息為受眾服務(wù)的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣播的全面信息服務(wù)。我國(guó)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)在邊遠(yuǎn)山區(qū)，農(nóng)村廣播的信息服務(wù)針對(duì)性、實(shí)用性非常強(qiáng)，地方電臺(tái)可以及時(shí)發(fā)布本地的農(nóng)產(chǎn)品供求信息，定期介紹周邊地區(qū)的生產(chǎn)和種植情況，并把節(jié)目的文字和音頻鏈接到相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，擴(kuò)大傳播范圍，幫助農(nóng)民準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

我們要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、交通服務(wù)類(lèi)廣播頻率，邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村氣象服務(wù)類(lèi)廣播頻率和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)類(lèi)廣播頻率，更是瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾人群，以多種形式提供精準(zhǔn)化的信息傳播和服務(wù)。廣播媒體在全媒體時(shí)代，不僅不會(huì)停滯和萎縮，而且還將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇和良好的生存空間。調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)