山東鄉(xiāng)村廣播丨廣播扶貧公益節(jié)目開啟創(chuàng)客新時代

2017年，山東鄉(xiāng)村廣播依托《第一書記朋友圈》欄目聯(lián)合山東省扶貧開發(fā)基金會舉辦了首屆“山東扶貧創(chuàng)客培育計劃”。采取廣播宣傳、節(jié)目報名、線上咨詢、線下培訓、網絡籌款、微信微博和網絡視頻推廣的融媒體宣傳運作模式，從聽友到網友，從貧困村到愛心企業(yè)愛心人士，再從“第一書記”到山東扶貧志愿者、扶貧創(chuàng)客幫幫團，實現(xiàn)了《第一書記朋友圈》“廣播節(jié)目＋公益項目”的定位，也實現(xiàn)了廣泛動員社會力量，招募社會各界愛心人士成為山東扶貧志愿者，以眾籌產業(yè)扶貧項目的方式支援“第一書記”打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的活動目標。

1．傳統(tǒng)廣播打造了融媒體屬性公益節(jié)目

2016年12月5日，山東鄉(xiāng)村廣播全新打造的融媒體屬性、產業(yè)扶貧眾籌公益節(jié)目——《第一書記朋友圈》開播。這既是一檔廣播節(jié)目，也是一個公益項目。目的是廣泛動員社會力量，招募社會各界愛心人士成為山東扶貧志愿者，以眾籌扶貧產業(yè)項目的方式支援“第一書記”，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。節(jié)目每天下午4點到5點直播。

 該節(jié)目（項目）不是簡單地組織發(fā)動社會各界人士為貧困戶送錢、送物、送溫暖、獻愛心，而是通過篩選出“第一書記”幫包村里切實可行的產業(yè)扶貧項目，讓參與幫扶的企業(yè)運用市場手段進行運作，在奉獻愛心的同時獲取收益，最終實現(xiàn)各方互利共贏。一年多來，欄目陸續(xù)建立了7個《第一書記朋友圏》微信群，聚攏了1000多位省市縣各級選派的“第一書記”。面向全省扶貧志愿者，還建立了700多人的QQ群。節(jié)目自開播以來先后專訪了500多位省市縣選派“第一書記”和幾百位企業(yè)扶貧志愿者?！暗谝粫洝眰儙砹舜謇?/span>不同的扶貧項目，有種植養(yǎng)殖、創(chuàng)業(yè)園開發(fā)、集體經濟入股、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等多種模式；企業(yè)扶貧志愿者提供了若干不同的產業(yè)扶貧項目解決方案。欄目在全省各級“第一書記”及其相關聯(lián)群體中已具有相當影響力，在吸納社會資源關注“第一書記”、幫助貧困村產業(yè)脫貧方面初見成效，受到社會各界廣泛好評。

2．公益節(jié)目衍生了互聯(lián)網＋模式的扶貧公益項目

2017年5～10月，山東鄉(xiāng)村廣播聯(lián)合山東省扶貧開發(fā)基金會舉辦了首屆“山東扶貧創(chuàng)客培育計劃”，當年取得階段性成果。近200個精準扶貧項目參與報名。經過層層篩選，全省各級選派“第一書記”的52個項目進入重點培訓孵化。8月中旬，從項目的公益性、可落地性、可參與性、可持續(xù)性、可復制性等方面又選出30個項目成功上線騰訊公益平臺，并參與“99公益日”網絡募捐活動。截至2017年底，9個項目完成籌款目標，30個項目獲得近300萬元的善款，近2萬人奉獻出自己的愛心。

項目的獨特性在于，由權威主流媒體發(fā)起，充分發(fā)揮廣播媒體傳遞信息最及時、與受眾同步互動最充分的巨大優(yōu)勢，把“第一書記”的扶貧產業(yè)需求進行發(fā)布、號召發(fā)動，大眾廣泛傳播的全過程，通過廣播節(jié)目和微信、微博、手機客戶端、qq等新媒體同步展現(xiàn)出來。再加上平時不定期地圍繞“第一書記”產業(yè)幫扶工作開展各種形式的現(xiàn)場主題活動，就達到了邊干邊傳播、邊干邊引領、邊干邊對接、邊干邊影響的良好效果。同類社會公益項目的實施過程中在傳播上可能只能做到一對一，而作為權威主流媒體的這個公益項目的重點在于宣傳放大擴散，在實施過程中是“一對多、一對眾”，產生蝴蝶效應、溢出效應。

1．設立產業(yè)扶貧專項基金，延仲活動的功能性

由山東鄉(xiāng)村廣播發(fā)起設立的全國首個專門針對“第一書記”精準扶貧的基金一一“一把扶?第一書記產業(yè)扶貧專項基金”，2017年6月23日在山東鄉(xiāng)村廣播直播間，通過融媒體直播的方式舉行了熱烈簡樸的意向協(xié)議簽約儀式。扶貧志愿者向“一把扶·第一書記產業(yè)扶貧專項基金”捐贈了第一筆善款35萬元，用于中國鐵塔股份有限公司山東省分公司派駐聊城市莘縣柿子園鎮(zhèn)鄭莊村“第一書記”郝軍玉幫包村小學的校舍修建。

山東移動第二輪15位“第一書記”，雖然2017年年初就結束了為期兩年的幫扶工作，回到了原單位，但心里一直掛念著貧困村的父老鄉(xiāng)親，想在力所能及的情況下盡點心、出點力。了解到山東鄉(xiāng)村廣播設立了“一把扶?第一書記產業(yè)扶貧專項基金”后，15位“第一書記”推選齊志超書記代表大家將1萬元捐贈給基金，用于幫包村貧困家庭孩子的成長和教育。其中3000元用于省派第三輪“第一書記”山東省工商學院劉海軍所在的幫包村菏澤市巨野縣大寧莊村的三胞胎訂購鮮牛奶，7000元用于臨沂市沂南縣依汶鎮(zhèn)3個幫包村7名大學新生的助學金，從而完成了從第二輪到第三輪“第一書記”的扶貧助力。

 “一把扶?第一書記產業(yè)扶貧專項基金”自2017年6月23日設立以來，受到了社會各界的廣泛關注，山東電力企業(yè)協(xié)會等單位和個人也通過“一把扶”為“第一書記”幫包村扶一把，截止到2018年7月底已經收到捐款近100萬元，用于幫包村的定向扶貧。

2．成立扶貧團隊黏合受眾，滿足聽眾網友的公益愛心需求

（1）2017年成立“扶貧創(chuàng)客幫幫團”

隨著越來越多的愛心企業(yè)、愛心人士加入《第一書記朋友圈》，希望能夠助力“第一書記”打贏扶貧攻堅戰(zhàn)，山東鄉(xiāng)村廣播發(fā)起成立了“扶貧創(chuàng)客幫幫團”，與眾多愛心企業(yè)、愛心人士一起為“第一書記”幫包村產業(yè)扶貧項目助力。

（2）2018年成立“‘好品山東’扶貧幫幫團”

2018年5月25日，由山東鄉(xiāng)村廣播策劃，聯(lián)合省經信委開展的“‘好品山東’產業(yè)扶貧鄉(xiāng)村振興行動”啟動。全省各級選派“第一書記”代表和“第一書記”幫包村的合作企業(yè)、全省各行業(yè)協(xié)會的領導專家及全省44家“好品山東”品牌企業(yè)參加啟動儀式?！啊闷飞綎|’產業(yè)扶貧鄉(xiāng)村振興行動”不是僅僅搞一兩個場次的單一活動，它是一個線上廣播電視節(jié)目宣傳加網絡新媒體傳播，與線下定期的以“好品山東”品牌企業(yè)為引領、包括山東優(yōu)質產品生產企業(yè)共同參與實施的針對全省貧困村的產業(yè)幫扶活動相結合的長期、系統(tǒng)性、持續(xù)性、有階段性主題的扶貧品牌活動。這是山東鄉(xiāng)村廣播與省經信委發(fā)揮各自優(yōu)勢，開展脫貧攻堅、貫徹落實習近平總書記“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”指示的一個具體有效舉措，在全省乃至全國都是一個創(chuàng)新。在啟動儀式上，由山東鄉(xiāng)村廣播倡議，聯(lián)合全省企業(yè)和行業(yè)協(xié)會自發(fā)成立了“好品山東”扶貧幫幫團，動員全省企業(yè)聯(lián)手抱團兒去扶貧，打造“好品山東——鄉(xiāng)村名品”，為第一書記幫包村和全省貧困村優(yōu)質深加工農副產品插上品牌的翅膀。

“好品山東”是山東省委省政府關于山東優(yōu)質產品的區(qū)域性標志品牌。實施“‘好品山東’產業(yè)扶貧鄉(xiāng)村振興行動”，打造“好品山東——鄉(xiāng)村名品”的目的，是實現(xiàn)用“好品山東”品牌提升山東貧困村深加工農副產品的知名度；用優(yōu)異的品質質量，提升深加工農副產品的附加值；用優(yōu)質品牌信譽，擴大深加工農副產品的市場占有率；用擴大市場占有率和品牌價值影響力提高農民收益；以增加貧困村農民收益實現(xiàn)脫貧致富和鄉(xiāng)村振興。

廣播節(jié)目看不見、稍縱即逝等劣勢在媒體融合的今天更為突出?！兜谝粫浥笥讶Α饭?jié)目，通過融媒體手段、音視頻網絡同步直播，實現(xiàn)了一檔傳統(tǒng)廣播節(jié)目的融媒體再造。節(jié)目開播之前，將每次邀請嘉賓提前通過頻道廣播節(jié)目、微信微博公眾號進行預告；節(jié)目過程進行微信微博受眾互動，將微信微博受眾提問直接拋給嘉賓進行現(xiàn)場解答；節(jié)目過程通過網絡音視頻直播；節(jié)目直播結束，再將節(jié)目內容精簡為適合網絡媒介傳播的“圖片＋文字＋視頻”的形式，通過網頁、微信微博客戶端等方式進行廣泛傳播，實現(xiàn)了一個節(jié)目多個平臺播出，讓過去單一的廣播音頻節(jié)目“看得見、摸得著、可點播”。

1. 充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電臺的權威性、公信力

權威性、公信力是傳統(tǒng)廣播媒體最寶貴的財富，也是在媒體融合過程中最核心的競爭力之一。網絡眾籌活動必須充分運用這一優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)準確描摹聽眾需求后，充分照顧到絕大多數(shù)廣播用戶信息需求。同時扶貧創(chuàng)客項目也體現(xiàn)著一個電臺的輿論導向、價值理念和文化品牌，這些必須為大多數(shù)用戶接受。山東鄉(xiāng)村廣播的《第一書記朋友圈》節(jié)目，正是憑借其省級官方媒體公信力，以其大信息量、信息源的權威性，牢牢鎖定了目標受眾乃至廣大聽眾的注意力。

2. 專注特定人群，著力打造窄眾化、小眾化廣播節(jié)目

根據(jù)不同用戶群體喜好細分市場，生產制作更加專業(yè)化、個性化、小眾化的定制節(jié)目，適應多樣化群體的不同需求，提高節(jié)目的親和性、獨特性和實用性?！兜谝粫浥笥讶Α饭?jié)目，就是一檔專門為全省各級“第一書記”實施產業(yè)精準扶貧提供的融媒體宣傳服務平臺，通過日播節(jié)目廣泛動員社會力量，全媒體方式招募各界愛心人士成為扶貧志愿者，以眾籌產業(yè)扶貧項目的方式，支援“第一書記”，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。開播短短一年多在全省各級“第一書記”中已經小有名氣，在吸納社會資源關注“第一書記”、幫助幫包村方面初見成效。

“山東扶貧創(chuàng)客培育計劃”從脫貧攻堅最需要的產業(yè)項目、資金支持出發(fā)，充分發(fā)揮專業(yè)權威主流廣播媒體的傳播渠道優(yōu)勢、整合資源能力強的優(yōu)勢，廣泛動員社會力量積極參與脫貧攻堅、廣泛募集資金。2017年，“山東扶貧創(chuàng)客培育計劃”募集資金265萬元，投向30個扶貧項目，并發(fā)揮基金的引導作用，帶動社會投資2000多萬元。在具體運作中，貫徹落實國家產業(yè)扶貧政策，密切跟蹤、篩選產業(yè)扶貧項目，讓扶貧項目在起步階段獲得社會關注，取得一定的資金支持，并培育、扶持其發(fā)展壯大，進而形成造血功能，讓貧困人口獲得可持續(xù)發(fā)展能力，實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧的目標。