山東鄉(xiāng)村廣播丨廣播扶貧公益節(jié)目開啟創(chuàng)客新時(shí)代

2017年，山東鄉(xiāng)村廣播依托《第一書記朋友圈》欄目聯(lián)合山東省扶貧開發(fā)基金會(huì)舉辦了首屆“山東扶貧創(chuàng)客培育計(jì)劃”。采取廣播宣傳、節(jié)目報(bào)名、線上咨詢、線下培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)籌款、微信微博和網(wǎng)絡(luò)視頻推廣的融媒體宣傳運(yùn)作模式，從聽友到網(wǎng)友，從貧困村到愛心企業(yè)愛心人士，再?gòu)摹暗谝粫洝钡缴綎|扶貧志愿者、扶貧創(chuàng)客幫幫團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了《第一書記朋友圈》“廣播節(jié)目＋公益項(xiàng)目”的定位，也實(shí)現(xiàn)了廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，招募社會(huì)各界愛心人士成為山東扶貧志愿者，以眾籌產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目的方式支援“第一書記”打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的活動(dòng)目標(biāo)。

1．傳統(tǒng)廣播打造了融媒體屬性公益節(jié)目

2016年12月5日，山東鄉(xiāng)村廣播全新打造的融媒體屬性、產(chǎn)業(yè)扶貧眾籌公益節(jié)目——《第一書記朋友圈》開播。這既是一檔廣播節(jié)目，也是一個(gè)公益項(xiàng)目。目的是廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，招募社會(huì)各界愛心人士成為山東扶貧志愿者，以眾籌扶貧產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的方式支援“第一書記”，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。節(jié)目每天下午4點(diǎn)到5點(diǎn)直播。

 該節(jié)目（項(xiàng)目）不是簡(jiǎn)單地組織發(fā)動(dòng)社會(huì)各界人士為貧困戶送錢、送物、送溫暖、獻(xiàn)愛心，而是通過篩選出“第一書記”幫包村里切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，讓參與幫扶的企業(yè)運(yùn)用市場(chǎng)手段進(jìn)行運(yùn)作，在奉獻(xiàn)愛心的同時(shí)獲取收益，最終實(shí)現(xiàn)各方互利共贏。一年多來，欄目陸續(xù)建立了7個(gè)《第一書記朋友圏》微信群，聚攏了1000多位省市縣各級(jí)選派的“第一書記”。面向全省扶貧志愿者，還建立了700多人的QQ群。節(jié)目自開播以來先后專訪了500多位省市縣選派“第一書記”和幾百位企業(yè)扶貧志愿者。“第一書記”們帶來了村里不同的扶貧項(xiàng)目，有種植養(yǎng)殖、創(chuàng)業(yè)園開發(fā)、集體經(jīng)濟(jì)入股、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等多種模式；企業(yè)扶貧志愿者提供了若干不同的產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目解決方案。欄目在全省各級(jí)“第一書記”及其相關(guān)聯(lián)群體中已具有相當(dāng)影響力，在吸納社會(huì)資源關(guān)注“第一書記”、幫助貧困村產(chǎn)業(yè)脫貧方面初見成效，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。

2．公益節(jié)目衍生了互聯(lián)網(wǎng)＋模式的扶貧公益項(xiàng)目

2017年5～10月，山東鄉(xiāng)村廣播聯(lián)合山東省扶貧開發(fā)基金會(huì)舉辦了首屆“山東扶貧創(chuàng)客培育計(jì)劃”，當(dāng)年取得階段性成果。近200個(gè)精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目參與報(bào)名。經(jīng)過層層篩選，全省各級(jí)選派“第一書記”的52個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入重點(diǎn)培訓(xùn)孵化。8月中旬，從項(xiàng)目的公益性、可落地性、可參與性、可持續(xù)性、可復(fù)制性等方面又選出30個(gè)項(xiàng)目成功上線騰訊公益平臺(tái)，并參與“99公益日”網(wǎng)絡(luò)募捐活動(dòng)。截至2017年底，9個(gè)項(xiàng)目完成籌款目標(biāo)，30個(gè)項(xiàng)目獲得近300萬(wàn)元的善款，近2萬(wàn)人奉獻(xiàn)出自己的愛心。

項(xiàng)目的獨(dú)特性在于，由權(quán)威主流媒體發(fā)起，充分發(fā)揮廣播媒體傳遞信息最及時(shí)、與受眾同步互動(dòng)最充分的巨大優(yōu)勢(shì)，把“第一書記”的扶貧產(chǎn)業(yè)需求進(jìn)行發(fā)布、號(hào)召發(fā)動(dòng)，大眾廣泛傳播的全過程，通過廣播節(jié)目和微信、微博、手機(jī)客戶端、qq等新媒體同步展現(xiàn)出來。再加上平時(shí)不定期地圍繞“第一書記”產(chǎn)業(yè)幫扶工作開展各種形式的現(xiàn)場(chǎng)主題活動(dòng)，就達(dá)到了邊干邊傳播、邊干邊引領(lǐng)、邊干邊對(duì)接、邊干邊影響的良好效果。同類社會(huì)公益項(xiàng)目的實(shí)施過程中在傳播上可能只能做到一對(duì)一，而作為權(quán)威主流媒體的這個(gè)公益項(xiàng)目的重點(diǎn)在于宣傳放大擴(kuò)散，在實(shí)施過程中是“一對(duì)多、一對(duì)眾”，產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)、溢出效應(yīng)。

1．設(shè)立產(chǎn)業(yè)扶貧專項(xiàng)基金，延仲活動(dòng)的功能性

由山東鄉(xiāng)村廣播發(fā)起設(shè)立的全國(guó)首個(gè)專門針對(duì)“第一書記”精準(zhǔn)扶貧的基金一一“一把扶?第一書記產(chǎn)業(yè)扶貧專項(xiàng)基金”，2017年6月23日在山東鄉(xiāng)村廣播直播間，通過融媒體直播的方式舉行了熱烈簡(jiǎn)樸的意向協(xié)議簽約儀式。扶貧志愿者向“一把扶·第一書記產(chǎn)業(yè)扶貧專項(xiàng)基金”捐贈(zèng)了第一筆善款35萬(wàn)元，用于中國(guó)鐵塔股份有限公司山東省分公司派駐聊城市莘縣柿子園鎮(zhèn)鄭莊村“第一書記”郝軍玉幫包村小學(xué)的校舍修建。

山東移動(dòng)第二輪15位“第一書記”，雖然2017年年初就結(jié)束了為期兩年的幫扶工作，回到了原單位，但心里一直掛念著貧困村的父老鄉(xiāng)親，想在力所能及的情況下盡點(diǎn)心、出點(diǎn)力。了解到山東鄉(xiāng)村廣播設(shè)立了“一把扶?第一書記產(chǎn)業(yè)扶貧專項(xiàng)基金”后，15位“第一書記”推選齊志超書記代表大家將1萬(wàn)元捐贈(zèng)給基金，用于幫包村貧困家庭孩子的成長(zhǎng)和教育。其中3000元用于省派第三輪“第一書記”山東省工商學(xué)院劉海軍所在的幫包村菏澤市巨野縣大寧莊村的三胞胎訂購(gòu)鮮牛奶，7000元用于臨沂市沂南縣依汶鎮(zhèn)3個(gè)幫包村7名大學(xué)新生的助學(xué)金，從而完成了從第二輪到第三輪“第一書記”的扶貧助力。

 “一把扶?第一書記產(chǎn)業(yè)扶貧專項(xiàng)基金”自2017年6月23日設(shè)立以來，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，山東電力企業(yè)協(xié)會(huì)等單位和個(gè)人也通過“一把扶”為“第一書記”幫包村扶一把，截止到2018年7月底已經(jīng)收到捐款近100萬(wàn)元，用于幫包村的定向扶貧。

2．成立扶貧團(tuán)隊(duì)黏合受眾，滿足聽眾網(wǎng)友的公益愛心需求

（1）2017年成立“扶貧創(chuàng)客幫幫團(tuán)”

隨著越來越多的愛心企業(yè)、愛心人士加入《第一書記朋友圈》，希望能夠助力“第一書記”打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，山東鄉(xiāng)村廣播發(fā)起成立了“扶貧創(chuàng)客幫幫團(tuán)”，與眾多愛心企業(yè)、愛心人士一起為“第一書記”幫包村產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目助力。

（2）2018年成立“‘好品山東’扶貧幫幫團(tuán)”

2018年5月25日，由山東鄉(xiāng)村廣播策劃，聯(lián)合省經(jīng)信委開展的“‘好品山東’產(chǎn)業(yè)扶貧鄉(xiāng)村振興行動(dòng)”啟動(dòng)。全省各級(jí)選派“第一書記”代表和“第一書記”幫包村的合作企業(yè)、全省各行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)專家及全省44家“好品山東”品牌企業(yè)參加啟動(dòng)儀式。“‘好品山東’產(chǎn)業(yè)扶貧鄉(xiāng)村振興行動(dòng)”不是僅僅搞一兩個(gè)場(chǎng)次的單一活動(dòng)，它是一個(gè)線上廣播電視節(jié)目宣傳加網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播，與線下定期的以“好品山東”品牌企業(yè)為引領(lǐng)、包括山東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)共同參與實(shí)施的針對(duì)全省貧困村的產(chǎn)業(yè)幫扶活動(dòng)相結(jié)合的長(zhǎng)期、系統(tǒng)性、持續(xù)性、有階段性主題的扶貧品牌活動(dòng)。這是山東鄉(xiāng)村廣播與省經(jīng)信委發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，開展脫貧攻堅(jiān)、貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”指示的一個(gè)具體有效舉措，在全省乃至全國(guó)都是一個(gè)創(chuàng)新。在啟動(dòng)儀式上，由山東鄉(xiāng)村廣播倡議，聯(lián)合全省企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)自發(fā)成立了“好品山東”扶貧幫幫團(tuán)，動(dòng)員全省企業(yè)聯(lián)手抱團(tuán)兒去扶貧，打造“好品山東——鄉(xiāng)村名品”，為第一書記幫包村和全省貧困村優(yōu)質(zhì)深加工農(nóng)副產(chǎn)品插上品牌的翅膀。

“好品山東”是山東省委省政府關(guān)于山東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的區(qū)域性標(biāo)志品牌。實(shí)施“‘好品山東’產(chǎn)業(yè)扶貧鄉(xiāng)村振興行動(dòng)”，打造“好品山東——鄉(xiāng)村名品”的目的，是實(shí)現(xiàn)用“好品山東”品牌提升山東貧困村深加工農(nóng)副產(chǎn)品的知名度；用優(yōu)異的品質(zhì)質(zhì)量，提升深加工農(nóng)副產(chǎn)品的附加值；用優(yōu)質(zhì)品牌信譽(yù)，擴(kuò)大深加工農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；用擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和品牌價(jià)值影響力提高農(nóng)民收益；以增加貧困村農(nóng)民收益實(shí)現(xiàn)脫貧致富和鄉(xiāng)村振興。

廣播節(jié)目看不見、稍縱即逝等劣勢(shì)在媒體融合的今天更為突出?！兜谝粫浥笥讶Α饭?jié)目，通過融媒體手段、音視頻網(wǎng)絡(luò)同步直播，實(shí)現(xiàn)了一檔傳統(tǒng)廣播節(jié)目的融媒體再造。節(jié)目開播之前，將每次邀請(qǐng)嘉賓提前通過頻道廣播節(jié)目、微信微博公眾號(hào)進(jìn)行預(yù)告；節(jié)目過程進(jìn)行微信微博受眾互動(dòng)，將微信微博受眾提問直接拋給嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答；節(jié)目過程通過網(wǎng)絡(luò)音視頻直播；節(jié)目直播結(jié)束，再將節(jié)目?jī)?nèi)容精簡(jiǎn)為適合網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的“圖片＋文字＋視頻”的形式，通過網(wǎng)頁(yè)、微信微博客戶端等方式進(jìn)行廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)節(jié)目多個(gè)平臺(tái)播出，讓過去單一的廣播音頻節(jié)目“看得見、摸得著、可點(diǎn)播”。

1. 充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的權(quán)威性、公信力

權(quán)威性、公信力是傳統(tǒng)廣播媒體最寶貴的財(cái)富，也是在媒體融合過程中最核心的競(jìng)爭(zhēng)力之一。網(wǎng)絡(luò)眾籌活動(dòng)必須充分運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，通過數(shù)據(jù)準(zhǔn)確描摹聽眾需求后，充分照顧到絕大多數(shù)廣播用戶信息需求。同時(shí)扶貧創(chuàng)客項(xiàng)目也體現(xiàn)著一個(gè)電臺(tái)的輿論導(dǎo)向、價(jià)值理念和文化品牌，這些必須為大多數(shù)用戶接受。山東鄉(xiāng)村廣播的《第一書記朋友圈》節(jié)目，正是憑借其省級(jí)官方媒體公信力，以其大信息量、信息源的權(quán)威性，牢牢鎖定了目標(biāo)受眾乃至廣大聽眾的注意力。

2. 專注特定人群，著力打造窄眾化、小眾化廣播節(jié)目

根據(jù)不同用戶群體喜好細(xì)分市場(chǎng)，生產(chǎn)制作更加專業(yè)化、個(gè)性化、小眾化的定制節(jié)目，適應(yīng)多樣化群體的不同需求，提高節(jié)目的親和性、獨(dú)特性和實(shí)用性?！兜谝粫浥笥讶Α饭?jié)目，就是一檔專門為全省各級(jí)“第一書記”實(shí)施產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧提供的融媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)，通過日播節(jié)目廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，全媒體方式招募各界愛心人士成為扶貧志愿者，以眾籌產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目的方式，支援“第一書記”，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。開播短短一年多在全省各級(jí)“第一書記”中已經(jīng)小有名氣，在吸納社會(huì)資源關(guān)注“第一書記”、幫助幫包村方面初見成效。

“山東扶貧創(chuàng)客培育計(jì)劃”從脫貧攻堅(jiān)最需要的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、資金支持出發(fā)，充分發(fā)揮專業(yè)權(quán)威主流廣播媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)、整合資源能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，廣泛動(dòng)員社會(huì)力量積極參與脫貧攻堅(jiān)、廣泛募集資金。2017年，“山東扶貧創(chuàng)客培育計(jì)劃”募集資金265萬(wàn)元，投向30個(gè)扶貧項(xiàng)目，并發(fā)揮基金的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)社會(huì)投資2000多萬(wàn)元。在具體運(yùn)作中，貫徹落實(shí)國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶貧政策，密切跟蹤、篩選產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，讓扶貧項(xiàng)目在起步階段獲得社會(huì)關(guān)注，取得一定的資金支持，并培育、扶持其發(fā)展壯大，進(jìn)而形成造血功能，讓貧困人口獲得可持續(xù)發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧的目標(biāo)。